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旺報【記者黃阡阡╱綜合報導】

「多演多賠、少演少賠、不演不賠！」近年來大陸藝文團體如雨後春筍般的湧現，但「買票看戲」的價值觀仍不普及，許多藝文團體已面臨難以為繼的窘況。大陸各地為揮別過去的「贈票」模式，養成觀眾的文化素養，紛紛推出「惠民票價」以培育演藝市場，包括山東與北京在內，皆於今年暑假以優惠折扣，鼓勵民眾走進戲院。

針對演藝市場的發展，山東省文化廳副廳長李國琳指出，山東省演藝市場不僅發育緩慢，文化消費意識也不濃厚，加上劇場場租不斷攀升，導致許多藝文團體認為「多演多賠、少演少賠、不演不賠」；除嚴重影響演出積極性，文化生活品質也難以提升。

兒童劇市場變活躍

為終結過去「看免費」的贈票價值觀，改以提升劇場的運用與收益狀況，山東濟南自6月1日至7月10日推出「惠民演出季」，透過「低票價、高水準」的多元豐富表演，吸引當地民眾買票看戲。

這次參與「惠民演出季」的節目可謂五花八門，除安排兒童劇《哆哆嗦嗦的奇遇》、主題音樂會《記憶中的旋律》、越劇《梁山伯與祝英台》、京劇《鄧恩銘》外，並邀請白俄羅斯國家音樂廳芭蕾舞團於山東省會大劇院登台公演。

此外，為培育大陸演藝市場，北京當然不落人後。根據海淀區文化委提供的資料顯示，2015年海淀區兒童劇市場活躍度顯著增強，並呈現出「跳躍式」發展趨勢，兒童劇演出項目數量更較2014年同期增加121%。

文化消費美式小木屋建造氛圍形成

因此，北京2016年的「惠民」票價政策，將再度落實於兒童劇的發展。但海淀區文化委主任陳靜表示，「本屆演出季將降低惠民票單張補貼額度的方式，將從去年每張補貼70%，調整至每張最高補貼60%。」

即使補貼額度降低後，仍未遏止票房買氣，甚至出現供不應求的盛況。

針對此一現象，陳靜分析認為，北京兒童劇市場在2015年首度實施惠民政策後，不僅激發北京民眾對於文化消費的習慣，文化消費氛圍也正逐步形成當中。